【什么是市场营销组合】市场营销组合是企业在制定和实施营销策略时，综合运用的四个基本要素：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。这四个要素被称为“4P”，是市场营销的核心内容。通过合理搭配和调整这四个方面，企业能够更好地满足目标市场的需求，提升竞争力。
一、
市场营销组合（Marketing Mix）是由美国学者杰罗姆·麦卡锡（Jerome McCarthy）在1960年提出的概念，最初被概括为“4P”模型，即产品、价格、渠道和促销。这一模型帮助企业系统地规划和执行营销活动，以实现其市场目标。
- 产品：指企业提供给市场的商品或服务，包括功能、质量、品牌、包装等。
- 价格：是消费者为获得产品所支付的金额，涉及定价策略、折扣、付款方式等。
- 渠道：指的是产品从生产者到消费者的流通路径，包括分销渠道、物流、库存管理等。
- 促销：包括广告、销售促进、公共关系、人员推销等手段，用以提高产品知名度并刺激购买行为。
随着市场环境的变化，现代市场营销组合已逐渐扩展为“7P”模型，增加了人员（People）、过程（Process）和有形展示（Physical Evidence），尤其适用于服务业。
二、表格形式展示
| 营销组合要素 | 定义与作用 | 示例 |
| 产品（Product） | 企业提供的商品或服务，满足消费者需求 | 手机、软件、健身课程 |
| 价格（Price） | 消费者为获得产品支付的金额，影响利润与市场定位 | 基础款手机定价2000元，高端款定价5000元 |
| 渠道（Place） | 产品从生产者到消费者的流通路径 | 线上电商平台、线下门店、代理商 |
| 促销（Promotion） | 提高产品知名度、激发购买欲望的传播手段 | 广告投放、打折活动、社交媒体推广 |
| 人员（People） | 与客户接触的员工或服务人员 | 销售顾问、客服人员、店员 |
| 过程（Process） | 服务交付的流程与操作规范 | 预订流程、售后服务流程 |
| 有形展示（Physical Evidence） | 服务过程中可感知的实体部分 | 商场环境、品牌标识、员工着装 |
三、结语
市场营销组合是企业成功进入市场并保持竞争力的重要工具。它不仅帮助企业在激烈的市场竞争中明确自身定位，还能有效协调内部资源，提升客户满意度。随着市场不断变化，企业需要根据实际情况灵活调整营销组合，以适应新的消费趋势和竞争格局。